全部

东平大宋不夜城点燃夜间经济“新引擎”

来源:泰安日报

作者:

2024-06-08 15:24:06

夜幕降临,华灯初上,位于泰安市东平县的大宋不夜城的街巷被繁星般的灯光点亮,漫步青石板路上,流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的古装仕女、琳琅满目的美食,让人仿佛穿越到宋朝的市井,移步换景间,满眼繁华。


大宋不夜城、东平县集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游项目,于2023年1月7日正式向游客开放,对繁荣夜经济、拉动消费起到有效促进作用,截至目前,已吸引游客超过408.54万人次,成为东平文旅产业的金字招牌。以大宋不夜城为依托,东平县在践行以文塑旅、以旅彰文、文旅相融创新发展方面探索出了一条成功路径,有效推动东平文旅产业实现高质量跨越发展。

  


精准定位 塑造宋文化体验新地标

东平,位于鲁西南,隶属泰安市,总面积1343平方公里,山区、平原、湖洼各占三分之一。特殊的资源禀赋,悠久的历史文化,淳厚的民俗风情,共同孕育了东平极具特色的旅游文化资源。

  


作为我国北方文化的重要发祥地和山水自然资源的富集区,近年来,东平抢抓黄河战略机遇,探索以文化引领旅游、以旅游促进文化传承的方式,实施重大文旅项目,推动文化和旅游业融入经济社会发展全局。在反复研判、几经探索的基础上,东平将宋文化定位为文旅发展的精神内核,将大宋不夜城打造成文旅产业的金字招牌。

  


“东平牢牢锁定‘山东夜间旅游新地标’这一市场定位,将改造后的水浒影视城冠名为大宋不夜城,盘活原水浒影视城资源,一街一品、一店一色,集夜景游览、民俗体验、美食品鉴和情景互动四大卖点于一体,让宋代时期经济文化的繁荣景象得以良好呈现。”东平县文旅局局长刘华介绍,东平高起点规划,按照“一街两巷多点”模式,大宋不夜城项目分三期改造提升,一期主要建设500米长的华灯锦里不夜城长街、篝火擂台、东平湖女雕塑和行为艺术表演台;二期建设无动力乐园、森林秘境、烟雨巷、夜宴巷、乐华巷等街区;三期为水上鱼火锅、特色民宿等配套设施建设项目。东平共改造提升景区面积2.5万平方米,设置行为艺术表演18幕、美辰打卡11处,打造了集游、购、娱、秀为一体的商业街区。

  


为塑造宋文化体验新地标,东平县以游客穿越到宋朝为基调,以特色餐饮+非遗体验+休闲游乐为亮点,培育推出非遗表演、民俗活动、VR体验、烟花秀、万众祈福、打铁花等30多项特色业态,策划实施大型实景马战《三打祝家庄》、古装实景剧《武松怒杀西门庆》等众多精彩演艺,保持了原“水浒”品牌下的古城气息,让游客沉浸式体验“梦回大宋”的穿越感。

创新机制 推动产业转型发展

东平,水浒文化发祥地之一。始建于2009年的水浒影视城是东平大宋不夜城的前身,当时作为国内重要的古装戏拍摄基地曾火爆一时,但随着古装剧热度的下降,近年来其经营状况一直不佳。

  


为寻求突破,东平县委、县政府决定引入市场机制,将景区管理运营全权交付给国有公司东平湖文旅集团,由其负责景区建设和市场开拓。2022年初,东平湖文旅集团与西安锦上添花文旅集团合作,联手打造不夜城模式,将特色美食与市井街巷、灯光艺术、演出活动等融为一体,既丰富了不夜城街区的文化内涵,也唤醒了民众的消费热情。东平湖文旅集团(甲方)还与西安锦上添花文旅集团(乙方)签订客流量对赌协议,乙方向甲方缴纳运营考核金300万元,以一年为期限,如客流量达不到300万人次,该考核金不予退还;如超过300万人次,则根据超过的游客数量,由甲方按每人次10元的标准给予乙方以奖励。这一市场化手段有效改变了政府兜底模式,让景区在市场机制调节下发挥出了最大潜能。

  


在大宋不夜城管理运营过程中,东平县以市场机制为导向,实行“统一规划、统一管理、统一运营、统一核算、统一品牌”的企业集团运营模式,引入特色美食、非遗商铺120家,按照联营扣点模式进行合作,既丰富了景区旅游内容,更保证了商户利润,实现互利共赢。

  


在旅游过程中,旅游要素对游客体验感起到了至关重要的作用。为提升旅游服务品质,东平县不断完善旅游要素,大宋不夜城运营以来,建设重点旅游码头7个,生态停车场4个、新增车位3300余个,改建高标准卫生间132个;按照四星级标准改造提升大酒店2家,引进连锁酒店、发展星级渔家乐、农家乐300余家;推出东平湖野生鱼汤、东平粥等当地特色饮食,提升东平湖特产、全鱼宴、湖鲜宴品质,创新研发的东平湖“大鱼四吃”荣获“新时代 新鲁菜”《我最喜爱的新鲁菜》和《最具价值新鲁菜》两项大奖。

文旅融合 “旅游+”谱鲁风宋韵新篇

东平作为宋文化和水浒文化的重要富集区之一,坚持做大“梦回大宋”IP,把大宋不夜城成功打造成北方罕见、全省唯一的宋文化体验新地标,从建筑风格、节目创编,到风味美食,全要素发力、全环境打造,勾栏瓦肆、茶馆酒家,一街一品、一店一色,形成了夜景游览、民俗体验、美食品鉴和情景互动四大版块,让游客沉浸式体验大宋繁华的市井文化。

  


大宋不夜城景区在经营过程中积极探索“夜色搭台、经济唱戏”的发展路径,努力叫响“夜游东平湖”品牌,将环东平湖84公里范围内的重要景区景点串珠成链,游客步入景区,红外感应灯陆续点亮,收到了移步即景、步步生花的网红效果。大宋不夜城开城以来,“月月有活动,周周有亮点”,先后举办啤酒节、电音节、小龙虾节和无人机表演等特色活动,带动景区周边及县城内各大宾馆、酒店入住率提升70%以上,东平特色餐饮全鱼宴、湖鲜宴备受青睐,湖边民宿、渔耕研学等乡村旅游持续走红。

  


以大宋不夜城为龙头,东平县发挥“旅游+”模式的综合带动作用,持续放大东平文旅品牌效应,“旅游+研学”,推出戴村坝博物馆——水情教育、东平博物馆——地域文化教育、昆山党性教育基地——革命传统教育、滨湖湿地——自然相伴等10条“研学精品线路”;“旅游+农业”,对接全县设施农业、生态渔业“双30万亩”战略,打造集观光旅游、科普教育、农事体验于一体的生态观光综合体,带旺乡村经济;“旅游+体育”,先后举办全国“行走大运河”、国际龙舟赛、华东钓鱼大赛、环湖马拉松等赛事,打响环东平湖体育赛事品牌,实现以景引赛,以赛促游;“旅游+民俗”,开展黄河大集、春节大庙会、上元花灯会等节庆活动,打造塘坊、浮粮店、昆山等20个民俗文化旅游村,拉动旅游消费持续火爆。精细化、品质化的旅游服务和产品选择,与大宋不夜城的美誉度“双向赋能”,让东平能够吸引更多游客留下来、玩起来、还想来。

【泰安日报社·最泰安全媒体记者 刘小东 摄影 隋翔 通讯员  张欢 审核 晁彤彤】

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0538-8883222,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0538-6991577,诚邀合作伙伴。

直通高考丨泰安:全力护航高考 保障考生顺利入场

直通高考丨泰安:全力护航高考 保障考生顺利入场

为做好考生服务保障工作,泰安市公安局在全市所有考点设置“户政服务站”,最大限度为考生办证、用证提供应急服务,保障考生顺利进入考场。...[详细]
闪电新闻 2024-06-07
泰安市推出38项主题活动迎端午

泰安市推出38项主题活动迎端午

为传承和弘扬传统节日文化,满足市民游客多样化的出游需求,市文化和旅游局联动全市各级,着眼传统文化、激发市场活力、促进文旅消费,精心...[详细]
泰安日报 2024-06-07
泰安:不负绿水青山 尽展生态画卷

泰安:不负绿水青山 尽展生态画卷

仲夏将至,海子河碧波微澜。继东平湖入选生态环境部第二批美丽河湖优秀案例后,今年海子河入选省生态环境厅第一批美丽河湖优秀案例,泰安的...[详细]
泰安日报 2024-06-06
出行注意!高考期间泰安这8个地方临时交通管制

出行注意!高考期间泰安这8个地方临时交通管制

齐鲁网·闪电新闻6月5日讯 距离高考还剩两天,为确保夏季高考顺利进行,6月7日至10日高考期间公安交警部门将对泰安各考点周边道路实行区域...[详细]
闪电新闻 2024-06-05
泰安已收小麦25.3万亩 占应收面积8.94%

泰安已收小麦25.3万亩 占应收面积8.94%

“三夏”时节,正是小麦抢收关键期。伴随着小麦陆续成熟,泰安市麦收工作次第开展。截至6月3日,全市已收小麦25.3万亩,占应收面积的8.94%...[详细]
泰安日报 2024-06-05
泰安市4个项目列入省级专利导航项目计划

泰安市4个项目列入省级专利导航项目计划

近日,省知识产权事业发展中心对2024年度拟实施的省级专利导航项目名单进行公示。泰安推荐的“深远海养殖网衣系统产业化发展专利导航”等4...[详细]
泰安日报 2024-06-04
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号-1 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证37120170002
通讯地址:山东省济南市经十路18567号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司