泰安市强势打造“平安泰山”文化旅游目的地品牌

大美泰安 午马航拍

近日，省政府办公厅印发《加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案》，统筹推进东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌建设。泰安市“平安泰山”、“水浒故里”文化旅游目的地品牌发展方向更加明晰，作为全省十大文化旅游目的地品牌的重要组成部分，未来将在促进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业转型升级过程中发挥重要作用。

近年来，我市坚持全域旅游发展理念，把“平安泰山”作为泰安旅游目的地体系建设的总抓手，通过规划引领、全域联动、项目带动、多业融合、创新营销，加快推进了平安泰山文化旅游目的地品牌建设，推动全市旅游业转型升级跨越发展。2016年全市接待游客6278.18万人次，实现旅游消费总额661.64亿元，旅游消费总额相当于全市GDP的19.95%，相当于全市服务业增加值的42.68%。

围绕“平安泰山”文化旅游目的地品牌建设，我市以项目建设为核心，大力发展旅游休闲度假经济。2016年，泮河景观休憩带面向游人开放，万达嘉华、宝盛、蓝海御华等一批高星级酒店投入使用，天颐湖旅游度假区、中南威尼斯红酒街等12个项目竣工并开业运营，泰安旅游集散中心、徂汶湿地、泮河休憩带、掌平洼乡村旅游等10个项目新开工建设，大汶口古镇、白佛山、圣地农庄等20个投资大、影响力强的项目进展顺利。全市纳入省级重点旅游项目库的在建项目35个，其中投资过百亿项目3个，总投资780.26亿元，年内完成投资89.07亿元。

为提升“平安泰山”文化旅游目的地品牌知名度，我市策划推出“平安泰山”精品线路、组织各类主题营销活动、深入推动区域旅游合作交流、创新营销方式，进一步提升了“平安泰山”旅游品牌的影响力。同时，大力实施“旅游+”战略，通过推进旅游+美丽乡村建设、旅游+购物、旅游+交通、旅游+体育、旅游+研学教育等，拓展了“平安泰山”文化旅游目的地的内涵和外延。全面实施环境、管理、服务、素质、设施五大提升工程，提升了“平安泰山”文化旅游目的地品牌的服务品质。“平安泰山”已经成为我市建设国际著名遗产地和旅游目的地城市有力的发展引擎。

下一步，按照全省统一规划，“平安泰山”品牌建设将与全域旅游、生态旅游、旅游供给侧结构性改革协调统一推进。“平安泰山”文化旅游目的地总体规划将于今年完成，品牌将重点依托泰安旅游资源，以大泰山旅游圈为主要地域，以泰城为核心，营造“五岳独尊、天地泰和”的文化空间体系，让游客深度体验中国古代“人地共生、共存共荣”的自然理念，以及泰山文化会当凌绝顶的攀登意志、重如泰山的价值取向、呼吸天地的博大胸怀、滋润万物的无私奉献、国泰民安的美好希冀，打造中华祈福文化旅游目的地、国际化山岳休闲度假养生康体旅游综合体。

围绕“平安泰山”主题，全市还将开发泰山祈福、山岳休闲、中医药养生、文化旅游等“四大产品”。同时，我市还将通过加强宣传营销、强化项目支撑、提升公共服务、优化市场环境等多措并举，使目的地服务功能更加完善，服务环境更加优良，将“平安泰山”文化旅游目的地品牌打造成具有较强国际影响力和市场竞争力的知名品牌。  

[责任编辑：杨凡、孙淑燕]

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