夜游景区遍地开花，大宋不夜城何以保持一枝独秀？

 夜游经济因其蕴藏的巨大文化、旅游、餐饮和休闲消费潜力而成为经济社会高质量发展的强大动能。近年来，随着大唐不夜城的火爆出圈，对这种集“夜购、夜娱、夜食、夜赏、夜购”于一体的夜游模式的直接复制，成为各地复苏文旅经济的捷径。从而使疫后半年多的时间里，以不夜城模式为代表的夜游景区遍地开花。

那么，在疫后首个开园的大宋不夜城，是如何保持一枝独秀呢？带着这个问题，我们走进了位于山东省泰安市东平县的大宋不夜城景区。

不断创新提质，推动夜游经济持续火爆

走进大宋不夜城，发现经过半年多的高潮期，景区内依然游人如织，除了开园初期的行为艺术表演、美食非遗业态、无动力乐园等项目外，新上的项目也已经正式投入运营：水上鱼火锅红油沸腾，满城飘香；烧烤广场烟火缭绕；盛景民宿一房难求；竹林民宿、沉浸式演艺飞跃大宋、水幕电影、萌宠乐园等业态也在有序推进。

“持续创新提质，是推动夜游经济持续火爆的原因之一。”东平湖景区管理服务有限公司总经理翟元利介绍，开园以来，景区不断聚焦核心吸引，引入非遗打铁花、水上竹竿舞等十余个演艺节目，营造文化空间沉浸感，变网红为长红。同时进一步优化二次消费内容，培植东平本地特色，引入品牌餐饮、精品小吃、酒吧等精品业态，吸引游客把打卡变为刷卡。同时，还根据经营质量对商户进行调选。据统计，采取这些措施后，游客消费增加50%以上。

坚定文化自信，彰显夜游城市文化底蕴

“大宋不夜城持续火爆，还有一个重要原因，那就是对宋文化的深度挖掘以及‘大宋’的冠名。”东平湖文旅集团负责人介绍，宋朝是中国历史上文化经济最繁荣的时代之一，随着对宵禁制度的取消，常态化夜市在宋朝才真正形成，宋朝也成为“夜经济”的起源。冠名大宋不夜城，在新媒体上自然而然形成了西有长安大唐，东有泰安大宋的流量叠加效应，从而使大宋不夜城被各大媒体争相报道，众多网络平台关于大宋不夜城的视频、图文信息铺天盖地，瞬间刷爆朋友圈，一度登上上升热点和同城榜。CCTV新闻频道、新华社、光明日报、澎湃新闻等众多主流官方媒体争相报道东平大宋不夜城盛况，抖音话题播放量突破1亿次。

不过，冠名大宋，也引起了诸多网友的质疑：东平并非宋朝国都，能代表起大宋吗？对于这个问题，东平湖文旅集团宣传推广部经理张欢表示：在宋代，东平府是中国最繁荣的城市之一，先后为郓州、京东西路治所，相当于现在的省会，苏轼也曾赋诗“名都信繁会，千指调笙簧”描绘东平府的繁华。不夜城冠名“大宋”，是东平一场高调的文化回归，也是高度的文化自觉和自信。

作为文化自信的践行者，东平湖文旅集团准确地把握文旅融合的内涵，融入文化元素，凸显东平特色，注重发展实效。走进大宋不夜城，流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食，让人仿佛置身在宋朝的繁华市井中，一步一景，满城展演。为深度挖掘资源，东平湖文旅集团坚持项目为王，丰富完善文旅体验产品，先后优化实施了《三打祝家庄》实景马战、冰雪世界，打造VR体验、烟花秀、非遗打铁花等亮点业态30余项，引入特色美食、非遗商铺135余家，真正实现了以文促旅，以旅彰文。

3.0版不夜城模式，推动夜游全域开花

与其它不夜城不同的是，大宋不夜城是在原水浒影视城古建筑群的基础上提升打造的3.0版不夜城新模式。据大宋不夜城合作方、西安锦上添花文旅集团董事长刘磊介绍，与已有的不夜城模式相比，3.0版不夜城在水浒影视城古建筑群基础上打造，建设成本更低、建设周期更短、客流量更多、更具备国潮风、游客互动体验感更强，并且有了水浒影视城原有布局的支撑，形成了一街五巷多点的古城夜游模式，让游客真正有了穿越大宋的沉浸式体验感。

大宋不夜城的火爆，也开始推动东平文旅资源串珠成链。为充分发挥不夜城的产业带动作用，东平县以大宋不夜城为龙头，全力打造文旅产业链。实施东平湖亮化夜游项目，将环湖84公里景区景点串珠成链，辐射带动腊山、滨湖湿地公园等景区景点，串联推动塘坊、浮粮店等乡村民宿日益壮大。差异化提升全民健身中心、东原阁、贯中园、文秀大剧院等城区项目，在大宋不夜城客流高峰期向沿湖、城区合理分流游客，实现县域内各大文旅场地互融共荣，带动相关业态发展共赢。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆表示，未来，东平县将借鉴千岛湖、富春江等夜游经济发展经验，按照大宋不夜城与东平湖“城湖联动、一体发展”的新理念，以“东展、西拓、南延、北扩”的思路，将不夜城、周边四大仿古街区、滨湖湿地公园等串珠成链，实现片区集群式发展，形成城湖融合联动效应，切实把资源优势转化为产业优势，把东平湖一湖清水转化为一湖活水。一幅幅“看得见风景、记得住乡愁、感受到幸福、载得动梦想”的新时代夜间图景，将在东平更生动地展现。

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