“泰山”品牌体育赛事遍地开花培育壮大市场主体_泰安民生_泰安

近年来，随着全民健身意识的增强，我市体育产业迅猛发展，成为公认的朝阳产业。五年间，我市围绕“打造体育休闲名城、助力幸福新泰安”发展目标，以发展竞赛表演、健身休闲等业态为核心，多元化、多层面、多角度地壮大体育产业，体育产业结构不断优化，涌现出了泰山国际登山比赛、泰山国际马拉松赛等一系列国际知名的“泰山”品牌体育赛事，体育产业逐步走上了良性发展的快车道，距把我市建设成为“国际知名体育休闲城市”的目标越来越近。

实现“四个率先”

培育壮大体育产业市场主体

资料图。

2015年12月，泰安创新性出台“医保卡健身”政策，允许个人根据账户余额分档拿出不同数额用于健身。既可以盘活卡内“沉睡”的资金，又能达到促进全民健身的目的。这样一个利民好政策的出台，赢得了老百姓的拍手称赞。体育类社会组织和公司企业是发展体育产业的主要载体。为培育壮大体育产业市场主体，我市在全省实现了“四个率先”，率先建立“医保卡健身”制度正是其中一项。

此外，我市率先制定发展意见，提出将健身休闲业作为体育产业的重点，着力打造以竞赛表演、健身服务、运动休闲为主体的产业框架；率先设立发展引导资金，制定了《市级体育产业发展引导资金管理办法》，2016年发放全民健身示范工程引导资金230万元、赛事活动资金63万元、健身服务资金90万元，2017年列支赛事活动引导资金170万元、健身服务资金170万元、志愿服务培训引导资金110万元，两年共列支体育产业发展引导资金833万元，扶持打造了泰山国际登山比赛、泰山国际马拉松赛和华宇健身中心、国奥健身中心等一批品牌赛事和优秀体育组织。

2016年，我市投入资金575万元将全民健身、赛事表演、竞技体育、业务培训等8大类、共计62个公共体育服务项目向社会购买服务，这也拉开了我市率先推行政府购买体育服务的序幕。经过一年的成功运作，2017年，购买力度进一步加大，我市投入632.3万元，将全民健身运动会、青少年锦标赛等14个大类、共计66个公共体育服务项目向社会购买服务，提高了政府资金对社会力量的引导作用。此外，为了扩大体育产业社会影响，形成规模效益，今年还将精品体育赛事、全民健身赛事、政府购买服务、体彩公益金扶持和社会力量办赛事五大板块打包进行集中签约，总签约金额7382万元，直接参与或受益人群达到65万人次，将带动全市上百万人参与全民健身运动，并拉动旅游、交通、餐饮、食宿等周边产业实现数亿元消费。

通过近年来的扶持引导和宣传推广，我市各类体育社会组织和公司企业数量不断增多、规模不断增大。截至目前，全市各类赛事公司达到312家，仅2016年以来就新增103家；市级单项协会发展到53个、俱乐部119个、老年体协单项工委16个，县级单项协会发展到101个、俱乐部109个，体育类社会组织和公司企业实现超速发展。

围绕“泰山”做文章

打造品牌体育赛事

资料图。

竞赛表演和健身休闲是体育产业的本体产业，具有很强的产业粘合性、辐射性和带动性。我市充分利用自身资源和区位优势，以“建设国际知名体育休闲城市”为目标，调动各类办赛主体积极性，赛事活动的质量数量不断提升，“泰山健身”的品牌效应日益凸显，被国家体育总局认定为首批“全国登山户外产业示范区”。以泰山国际登山比赛为代表的我市官方体育赛事，充分运用市场营销机制，增强造血功能，初步实现了各项体育赛事的专业化、市场化运作。今年的第三十一届泰山国际登山比赛，与山东鲁能集团等13家公司企业确立了赞助合作关系，赞助资金物资达到335万元。市场开发工作的不断突破，为比赛健康发展、扩大影响提供了有力支撑，比赛被国家体育总局、国家旅游局授予“国家体育旅游精品赛事”荣誉称号，是山东唯一获此殊荣的赛事。

如果说泰山国际登山节借山城之美、竞技之力将泰安推上了文体搭台、经济唱戏的高台，那泰山国际马拉松赛则掀起了全民健身热潮。赛事对提高泰安知名度、拉动旅游和经济增长都起到了举足轻重的作用，泰山国际马拉松赛也成为通过综合协调、资金引导等多种方式，帮扶各类社会力量创办精品赛事、做大做强传统赛事的成功代表之一。

“既可以欣赏环山路的美丽风景，又可以用脚步丈量泰安，感受泰安这座历史、文化名城深厚的文化底蕴，这样一场赛事对我们来说真的是一场极具魅力、又让人享受的体育赛事。”由泰安传媒集团承办的第四届泰山国际马拉松赛上，来自外省市的参赛运动员忍不住感叹。这届赛事吸引了多达19278人参赛，是国内市场化程度最高、发展前景最好的马拉松赛事之一。与此同时，同步举行的泰山国际马拉松博览会暨泰山民俗展，吸引了国内顶级运动品牌、服务商、泰安本地泰山民俗文化品牌、商家共计200余家参展商参展。赛事期间同时举办东岳庙会、泰山民俗展等30余项活动，打造“跑泰马、逛庙会、观民俗”的特色品牌。作为市场化运作的品牌赛事，本届比赛吸引了50余家知名品牌和企业参与赛事合作，强大的品牌集群助力本届赛事更成功。

此外，中国坐标泰安城市定向挑战赛、全国女子投掷精英巡回赛等由社会力量创办的赛事都在推动泰安体育产业发展中起到了举足轻重的作用。泰山国际登山节期间举办的12项体育赛事活动，社会力量参与了其中9项，累计参与人数达到3万人，期间泰城各大宾馆爆满，餐饮、购物、索道、交通运输等行业营业额显著提升，“赛事经济”效果非常显著，体育赛事对周边产业的辐射带动作用不断增强。

创建特色体育产业基地

打造体育产业新格局

资料图。

多个知名“泰山”品牌体育赛事成功打造后，未来体育产业如何发展是摆在眼前的问题。对此，我市对全市体育产业发展布局进行了全面规划设计，利用泰山周边山、水、湖等资源，开发打造以登山户外产业为核心的新兴户外体育项目，创建各类体育产业基地。其中，徂徕山汶河景区重点打造国家级户外运动公园、国家级航空运动示范工程和鲁能文化体育旅游示范基地，规划山地项目、空中项目、水上项目32个，正在进行单项单体设计及施工，未来将建成集山地、水上、沙滩、冰雪、航空等项目于一体的户外运动产业带。

高铁新区围绕完善泰城体育功能，规划建设一批大型体育场馆，投资1亿元开工建设以健身休闲为主、占地282亩的体育公园。在旅游经济开发区规划建设观光、休闲、健身、娱乐为一体的“泰山西湖”，充分发挥区位交通优势，拉动城市竞赛、休闲、观光市场。泰山景区依托“泰山慢谷”完善骑行绿道、户外步道、健身路径等公共体育设施，引入建设集健身休闲、康体娱乐、旅居度假为一体的高端综合体，在泰城东部建成“慢城”休闲运动产业带。泰山区依托鲁普奈特集团、国奥健身中心等企业、俱乐部，重点发展健身服务业和制造业。岱岳区以天颐湖户外营地、飞行体验、豪霆国际赛车场、徂徕山滑雪场等体育旅游项目为载体，积极争取各级旅游发展专项资金和体育产业发展引导资金支持，争创国家级体育旅游示范基地。

新泰市依托瑞利达健康国际有限公司、澳特威体育器材有限公司、山东豪壮体育健身器材有限公司等体育装备制造业龙头企业，组建了体育产品制造业联盟，年产值近3亿元，出口创汇能力不断提升。肥城市重点发展健身服务、体育培训、运动休闲、康体度假等业态，建设以满足市民需求为目的的健身休闲产业圈。宁阳县以“蟋蟀产业”为核心，重点发展民俗体育产业项目。东平县以东平湖和水浒文化为切入点，在东平湖沿岸开发一批亲水类、民俗类的体育娱乐体验项目，并依托东平体育会展中心发展“赛+展”产业。

到“十三五”末，我市将争取建成“一核心（以泰安城区为发展核心，包括泰山区、岱岳区、泰安高新区、高铁新区、泰山景区）、一示范（新泰市）、三聚集（徂徕山汶河景区户外体育运动产业集聚区、大汶口体育旅游文化产业聚集区、东平体育文化休闲产业集聚区）、三突破（岱岳区、肥城市、宁阳县）”的体育产业发展格局。

中华泰山网记者杨文洁