泰安体育产业营商环境持续优化

体育产业是“五大幸福产业”之一，无论是在促进经济增长、带动结构调整从而实现高质量发展方面，还是对于促进民生、提升人民幸福感都发挥着越来越重要的作用。今年以来，泰安市体育局坚持“有解思维”，持续优化体育产业营商环境，不断改革创新，攻坚克难，围绕泰山做足做好赛事文章，聚力打造“体泰心安”品牌，体育产业发展呈现新格局。

在近日闭幕的2021中国体育文化博览会·中国体育旅游博览会（以下简称“两博会”）上，我市泰山国际登山比赛暨全国全民健身登泰山徒步活动、环泰山T60大徒步和泰山国际户外挑战赛3项赛事获评“2021中国体育旅游精品项目”，获奖数量位居全省第一，其中泰山国际登山比赛暨全国全民健身登泰山徒步活动更是斩获“2021中国体育旅游十佳精品赛事”殊荣。泰安体育赛事在“两博会”收获满满，恰是泰安市体育产业大踏步发展的生动注脚。

●3项体育赛事获评旅游精品项目，数量位居全省第一

中国体育旅游精品项目推介活动是中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会的重要配套活动之一，通过打造一批有代表性、有影响力的体育旅游精品景区、线路、赛事等，促进体育产业与旅游产业融合发展，推动“十四五”时期我国体育旅游高质量发展，提升体育公共服务水平和体育消费品质。据了解，本届“两博会”共在全国范围内评选出2021中国体育旅游精品项目162个，其中十佳体育旅游精品项目53个。我省今年共获评精品项目11项，十佳项目3项，泰安市此次获评精品项目3项、十佳项目1项，数量位居全省第一。

“环泰山T60大徒步能获得‘2021中国体育旅游精品项目’的荣誉，对我们运营方来说既是一种肯定，也是一种激励，将促使我们继续将这项体育赛事在泰山脚下更好更长久地推广下去。”泰安市环泰山六十体育赛事策划有限公司总经理沈波介绍，自2009年12月起，环泰山T60大徒步已成功举办12届。回望赛事12年的成长历程，离不开泰山得天独厚的自然资源，更离不开泰安这座城市体育产业日新月异的发展，这里自然资源和发展环境相得益彰，持续优化的体育产业营商环境也为社会体育力量的发展提供了肥沃的土壤。“我们相信，随着泰安体育产业环境的日益完善，将来会有更多优秀的体育赛事落地泰安，泰安的体育产业将迸发更大的活力。”沈波对泰安体育产业未来的发展充满信心。

●以“有解思维”持续深化营商环境优化，围绕泰山做足赛事文章

作为当前最具融合性、最受各界关注的体育论题，体育产业也是优化体育营商环境最为重要的领域。为充分发挥政策引导对培育壮大各类市场主体的“阳光雨露”作用，市体育局以“有解思维”持续深化营商环境优化，研究部署如何更好地推动泰安体育产业加快发展，以新发展理念引领发展新实践，为体育产业发展创造稳定、公平、透明、可预期的良好环境。

市体育局在全省率先设立发展引导资金，加大政府扶持力度，激发社会活力和企业动力。2016年以来，市体育局累计安排和争取省级引导资金1300余万元，扶持打造了泰山国际登山比赛、泰山国际马拉松和泰安市卓易青少年网球俱乐部等一批品牌赛事和优秀体育组织，极大地提高了各类社会力量参与体育产业发展的积极性。同时，市体育局在全省率先推行政府购买体育服务，自2016年以来，将全民健身、赛事表演、竞技体育、各类培训等8类、62个公共体育服务项目全部纳入政府购买服务范围，以持续增加市场供给方式，哺育了一大批市场主体持续健康茁壮成长，泰山国际户外挑战赛的运营方上海夫如体育文化发展有限公司就是泰安体育产业营商环境优化的受益者。

2016年，上海夫如体育文化发展有限公司在泰安成立了山东夫如体育文化发展有限公司，结合泰安当地旅游景区资源，公司运营了泰山国际户外挑战赛和环泰山户外徒步大会两项体育赛事。对于泰安的产业营商环境，山东夫如体育文化发展有限公司总经理董琪感受更为深刻。董琪说，公司发展的这几年正好赶上泰安体育产业环境突飞猛进的黄金时期。泰安凭借着泰山，为户外体育赛事的创办赢得了得天独厚的自然资源优势，政府部门日趋增强的服务意识、责任意识、创新意识又为外来企业发展营造了一个良好的创业环境，泰安对于很多外地企业来说，具有极大的市场吸引力。

“纵观泰安体育品牌赛事，不难看出，充分发挥本地特色优势，与泰安自然禀赋相结合的赛事更容易获得市场认可。”市体育局党组书记、局长许兵表示，为此，我市围绕泰山做足赛事文章，借助泰安丰富的山、水、湖、草、绿地自然禀赋和泰山独特的自然文化资源，打造布局合理、特色鲜明、优势突出的体育旅游产品体系。同时，积极鼓励社会力量自主创造具有泰安特色的优秀体育品牌，丰富赛事品种，拉动体育产业良性发展。为保证赛事效果，市体育局主动当好“店小二”，不断提升服务能级，在体育项目推进过程中进行全程跟踪服务，从赛事各个方面进行有效指导、监管，确保赛事不触碰底线。在赛事举办过程中，市体育局协同市公安局、泰山管委、市卫健委、市城市管理局、市市场监管局、市应急管理局、市气象局、市消防救援支队、市供电公司及联通、移动、电信等众多相关部门，组成阵容强大的“后勤保障团”，共同为赛事的举办保驾护航。

据了解，截至目前，全市各类赛事公司达到600余家，市级体育协会发展到61个、俱乐部118个，全市产业规模总量达到53.08亿元。泰山国际登山比赛、泰山国际马拉松、环泰山T60大徒步……一大批极具影响力的品牌赛事在泰安生根发芽，迅速成长，在推动泰安全民健身运动发展的同时，助力了泰安体育产业的蓬勃发展，成为泰安一张靓丽的城市名片。

●提升品牌赛事效应，助力泰安体育产业优化提升

未来十年，将是体育产业腾飞发展的黄金十年。体育产业拥有广阔的前景和巨大的发展潜力，而体育赛事作为体育产业的核心动能，又该如何发展呢？在今年初泰安市政府发布的《泰安市打造“国际体育休闲名城”行动计划（2021—2025年）》中就能找到答案。文件指出，要充分挖掘和发挥我市体育旅游资源优势，统筹全市体育旅游体系，以打造国内外重要体育赛事节点型城市为突破口，壮大泰安特色体育旅游产业集群，不断推进体育与旅游产业深度融合发展，将我市打造成为世界级山水文化型体育休闲名城；要培育特色鲜明的自主品牌赛事，打造泰安赛事旅游名片，提升整体影响力和竞争力。

结合我市发展状况和特色，许兵表示，下一步，我市将以打造世界级体育休闲名城为目标，进一步加快完善现代体育产业体系建设，推进体育制造业和服务业同步发展，增强体育本体产业竞争力，让产品和服务供给适应群众个性化、差异化、品质化的需求。同时，整合提升现有赛事资源，培养打造“泰山·足球”“泰山·登山”“泰山·马拉松”“泰山·骑行”“泰山·乐鸽”“泰山·武术”等一批特色鲜明的“泰山”系列品牌赛事；以六大魅力景观空间为载体，依托“千年东平——水浒文化的发祥地”“佛桃之乡·君子之邑”“宁阳蟋蟀之都”等，建设自主品牌赛事重点培育目录库，开展品牌赛事评级评估，加强赛事品牌营销策划，打造泰安赛事旅游名片，推动“体育+旅游”融合发展，探索“体育+康养、医养”的运作模式，基本形成消费引领、创新驱动、主体活跃、结构更优的泰安体育产业新格局。

[责任编辑：杨凡、孙淑燕]

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